海外流媒體供給多元化，巨頭競爭持續加劇
一、海外流媒體發展簡析
1．海外流媒體發展歷程
梳理美國流媒體平臺的發展歷程，大致可以分為三個階段。一是2006～2007年，以Amazon、Netflix、Hulu為代表的平臺率先開啟了流媒體的服務；二是2014～2015年，YouTube Premium和HBO Now等進入到流媒體的賽道，但這個賽道仍以Netflix為主導；三是2019年開始，傳統內容制作強者Disney開始布局DTC業務，自建了Disney+的流媒體平臺并在過去2年內獲得了快速的發展。
2．海外流媒體市場份額
從市場份額來看，根據JustWatch2022年二季度報告，Netflix和Amazon Prime Video仍然是全球最受歡迎的兩個流媒體平臺，市場份額分別為21%和20%，但自今年2月以來，它們都失去了一些訂閱者，市場份額不斷下滑。與此同時，Apple TV+、Disney+和HBO Max等競爭對手均增長了1%，且HBO Max與第二名之間的差距也縮小到了5%?？梢?，市場競爭逐漸激烈化。
3．Netflix：先發優勢+內容創作，規模效應持續凸顯
Netflix不僅具有先發優勢，在過去數十年間成功獲取了業務的持續擴張。相比于其他老牌影視制作公司而言，Netflix的最大劣勢即為缺乏自有IP儲備。為了積累獨家版權資源，Netflix開始了自制電影和電視劇的道路。2017年起，Netflix的海外付費會員數（5783萬）開始超過本土會員數（5281萬），隨后開始差距進一步拉大。截至2022年三季度，Netflix覆蓋全球190余個國家和地區，擁有2.231億訂閱會員。
4．迪士尼：后來者居上，搭建流媒體產品矩陣
迪士尼通過收購和自建的模式已經形成了3個具規模的流媒體產品矩陣，即Disney+、ESPN+和Hulu。Hulu：2019年通過收購21世紀?？怂钩掷m加大對Hulu的控股權，拓展成人化市場；Disney+：迪士尼自建的流媒體平臺，內容儲備雄厚；Disney+、ESPN+和Hulu組成D2C業務品牌矩陣，逐步從北美向東南亞、歐洲、拉美等區域拓展。
5．HBO Max：依托HBO內容實力成功突圍，將推出新平臺計劃
HBO內容實力較為強勁，HBO Max上線初期，就擁有了10000小時的內容儲備。2018年6月，AT&T（美國電話電報公司）完成對Time Warner公司的收購。AT&T通過收購Time Warner獲得了HBO，HBO從傳統電視業務不斷向流媒體拓展。新成立的華納兄弟探索公司于今年8月宣布，將于2023年夏天完成合并旗下兩大流媒體平臺HBO Max和Discovery+。
6．Amazon Prime：結合電商購物提供內容消費權益，擁有雄厚的資金支持
2011年2月，Amazon重組其Unbox的視頻業務，成立了真正的流媒體平臺Amazon Instant Video，為所有訂閱了Amazon Prime會員服務的用戶提供超過5000部影視內容的在線播放等功能。2015年9月，Amazon Instant Video改名為Amazon Video。